LaLiga Genuine Santander

Esfuerzo, superación y trabajo en equipo. Estos tres valores asociados a la práctica deportiva representan las virtudes que toda empresa quiere transmitir con su imagen de marca y explican por qué deporte y Responsabilidad Social Corporativa forman un tándem perfecto. Las compañías invierten cada vez más recursos en generar un impacto positivo en el entorno y han reforzado su compromiso con la RSC para devolver a la sociedad parte de lo que ésta les da. Instituciones como LaLiga trabajan de forma activa y coherente el aspecto social. El objetivo, en todos los casos, es generar un beneficio a la comunidad y contribuir a su mejora.

Así lo entiende LaLiga, que destina 67 millones de euros al año a labores sociales, tanto de carácter voluntario como aquellas que vienen impuestas por el reglamento. "Es una cifra elevada y en relación a otras ligas profesionales somos líderes", explica David Baixauli, jefe de Control Económico de la patronal del fútbol. "Sabemos que somos unos privilegiados y que tenemos una inmensa capacidad para hacer negocio, pero también somos conscientes de que esa fortuna la debemos compartir", valora.

El proyecto estrella es la LaLiga Genuine. Se trata de una iniciativa integradora de responsabilidad social y pionera en el mundo, que LaLiga desarrolla a través de su Fundación, consistente en la creación de una Liga formada por equipos del colectivo DI (personas con discapacidad intelectual), y que se inició en la temporada 2017/2018. En la primera edición participaron 18 equipos y la temporada que viene serán 30.

Los objetivos de LaLiga Genuine Santander son:

• Normalización de la práctica del fútbol en el colectivo de personas con discapacidad intelectual.

• Compromiso del fútbol profesional con este proyecto integrador y socialmente responsable.

• Promover que los clubes de LaLiga cuenten con su equipo Genuine.